Rettelse 11:25: Det fremgik tidligere, at Tav Klitgaard havde udtalt til MediaWatch, at ingen gratister fra 2021 blev hængende som medlemmer af Zetland, efter kampagnens udløb. Den oplysning stammer fra Jyllands-Postens artikel. MediaWatch beklager fejlciteringen.

De 5039 nye medlemmer, der blev en del af Zetland-folden i den seneste omgang af mediets kampagne med selvvalgt abonnementspris, har givet færre penge i kassen end sidste år, skriver Jyllands-Posten.

De nye medlemmer har skrevet sig op til i gennemsnit at hive 51 kr. op af lommen om måneden, hvilket er mindre, end da kampagnen var i spil i efteråret 2021. Dengang lød den gennemsnitlige betaling på 55 kr. per abonnent, og dermed har Zetland fået 257.000 kr. i 2022 via kampagnen – mod 264.000 kr. i 2021.

Tav Klitgaard, adm. direktør i Zetland, tilskriver faldet med de hårde samfundsøkonomiske omstændigheder med høj inflation, og udtaler til Jyllands-Posten, at han er ”overrasket” over, at nedgangen i betalingslyst ikke er højere.

Til gengæld er antallet af gratister, der har valgt at betale nul kr. for et Zetland-abonnement, også faldet fra 981 personer sidste år til 801 i denne omgang.

Ifølge Jyllands-Posten var der ingen af gratisterne fra 2021-kampagnen, der blev hængende, og derfor må et fald i antallet ses som positivt for mediet, som har oplevet stagnation i medlemstilgangen siden august 2021.

Tav Klitgaard forklarede tidligere i september til MediaWatch, at det digitale medie skal have øget sit kendskab blandt danskerne, og fremadrettet vil have særligt fokus på områderne uden for de store danske byer. Zetlands samlede abonnementstal er nu omkring 28.000.