MediaWatch

Rapport: Relevans er middel mod adblockere

Langsomme hjemmesider og forstyrrende annoncer er årsagen til, at brugerne blokerer annoncer, viser ny analyse. Modsat ser de med milde øjne på annoncer i onlinevideoer.

Brugeroplevelsen skal være i top, når det gælder mediernes responstid, og annonceformaterne må ikke obstruere unødvendigt for indholdet på siden. Sådan lyder beskeden fra brugere til medier og annoncører i en rapport om adblockere fra analysefirmaet Audienceproject, tidligere Userreport, ifølge Berlingske.

"Der er ingen tvivl om, at vi har at gøre med en svær problemstilling, og at der ikke er en simpel løsning. Men man kan mindske problemet, hvis man kommer brugerne i møde og bl.a. leverer annoncer med relevant indhold og i et format, der sikrer en god brugeroplevelse," siger Jacob Lachmann, adm. direktør i AudienceProject, til Berlingske.

I rapporten svarer over halvdelen af de over 2000 respondenter, at de er negativt indstillede over for reklamer på netmedier. Brugerne forklarer, at de bl.a. anvender adblockere, fordi de finder annoncerne irrelevante. Det svarer 41 pct.

Til gengæld svarer 26 pct., at de får en mere positiv oplevelse af et medie, hvis de mødes af relevante annoncer. Samtidig er tre ud af fire mere positivt indstillet over for reklamer i onlinevideoer, og det viser ifølge Jacob Lachmann, at brugerne ikke er allergiske over for onlineannonce, hvis de er relevante.

Mere fra MediaWatch

Overblik: Sådan er medieaftalerne landet siden 2000

Hvert andet medieforlig siden 2000 har – i grove træk – haft bred politisk opbakning, mens den anden halvdel af forligene er indgået med smalt flertal. Her får du overblik over, hvordan de seneste årtiers forlig er landet.

Briefing: Ugen i mediebranchen

Udsigt til et smalt medieforlig, en ny fiktionsstrategi fra DR, friske tal fra Jysk Fynske Medier og Information, et vaklende flertal for kulturmoms, Heartbeats mister sin direktør, og en statslig styrelse beskyldes for ulovlig deling af artikler. Få et overblik over Mediedanmark med ugens briefing.

Læs også

Relaterede

Seneste nyt

MediaWatch job

Se flere jobs

Se flere jobs

Watch job

Se flere jobs

Se flere jobs