Stationen var i 2000 tæt på et overskud og med en reklame-liberalisering vil man ifølge egne beregninger kunne få et overskud. Det skriver Børsen.

TV 2's administrerende direktør, Christina Lage, vil ikke afvise, at stationen i nogle år kan klare sig uden licensen, men det vil være atypisk.

Det er ikke muligt at gennemføre en fuldstændigt skudsikker beregning for et kommercielt TV 2, da der er for mange usikkerheds-faktorer. Det er blandt andet spørgsmålet, om TV 2 som markedsleder kan få reklamepriserne op igen.

Hvis de hæver priserne, vurderer tv-director Johan Boserup, OMD, at TvDanmark og TV3 vil holde priserne nede for at vinde markedsandele. Han tror dog, at TV 2 sagtens kan klare sig kommercielt.