Selskabet skal operere i de nordiske lande og stå for produktionen af børne TV med tilhørende merchandising. Initiativet skal skabe et bolværk mod udenlandske børnekanaler, som Cartoon Network, der råder over milliardbudgetter. Senere kan det nordiske samarbejde føre til en digital børnekanal. Nordmagi A/S har bedre muligheder for videresalg af programmer, mechandising, og DR Multimedies område får pludselig hele Nordens børn som mulige kunder. DR mechandising omsætter i dag for kr. 150 mill. åligt. Produkterne er videoer, bøger, CD’er og legetøj.

Forbrugerrådet er ikke begejstrede for DRs øgede kommercielle engagement.