De digitale sværvægtere Facebook og Google spiller en central rolle i den amerikanske valgkamp, hvor den demokratiske præsidentkandidat Hillary Clinton og republikanernes ditto Donald Trump kæmper om vælgernes opmærksomhed.

Facebook står til at trække det længste strå i den dyst, når det kommer til at tiltrække flest annoncekroner. Det skriver Wall Street Journal.

Storbanken Citigroup vurderer, at Facebook i 2016 vil overhale den regerende mester Google som den mest eftertragtede platform at reklamere på, efter flere og flere har opdaget det sociale medies evne til at målrette og skræddersy beskeder til brugerne.

"Facebooks reelle værdi er i dets størrelse og omfang. Det er, at du kan ramme tre ud af fire amerikanere på én platform," siger Zac Moffatt, tidligere digital direktør for Mitt Romneys præsidentkampagne og medstifter af det politiske konsultenfirma Targeted Victory, til Wall Street Journal.

Det er især Facebooks rolle som politisk våben, der er vokset i forbindelse med årets amerikanske præsidentvalg, som nogle eksperter nu har døbt "Facebook-valget" grundet det sociale medies massive potentiale til at nå vælgerne.

En analyse fra Borrell Associates estimerer, at der i løbet af den amerikanske valgkamp vil blive brugt 1 mia. dollar – svarende til 6,6 mia. kr. – på digital annoncering.

Det beløb blegner dog ved siden af pengene, som politikerne bruger på tv-reklamer. Ifølge Kantars Campaign Media & Analysis Group forventes kandidaterne og de politiske partier at købe tv-reklamer for 4,4 mia. dollar – 29,2 mia. kr. i forbindelse med valgkampen. Det er mere end tre gange så meget som ved seneste amerikanske præsidentvalg i 2012.