Når Dansk Online Index på mandag går i luften efter flere måneders forsinkelser, bliver opgørelsen uden deltagelse af medierne i JP/Politikens Hus.

Det oplyser koncernen i en pressemeddelelse.

Baggrunden for beslutningen er, at den kommende opgørelse over trafiktallene ifølge JP/Politikens Hus har væsentlige metodiske mangler – især når det kommer til ”håndteringen af brugere i Facebook app’en og det demografiske grundlag”, lyder det i meddelelsen.

”Hvis vore medier skal indgå i brugermålingerne, skal vi kunne stå inde for kvaliteten af målingerne. Det kan vi desværre ikke på nuværende tidspunkt, for så vidt angår demografisk grundlag og for den sags skyld også cross device adfærden” siger digital direktør Søren Svendsen fra JP/Politikens Hus i meddelelse.

Kan komme med på sigt

Beslutningen betyder, at trafiktallene for medier som Jyllands-Posten, Politiken, Ekstra Bladet og Politikens Lokalaviser ikke vil optræde i den nye webmåling.

”Vi har brugt uhyre mange ressourcer på arbejdet med udvikling og evaluering af metoden til Dansk Online Index allerede, fordi vi ligesom resten af branchen også ønsker en fælles valuta. Men vores klare opfattelse er, at Dansk Online Index fortsat behøver udvikling på afgørende områder, eksempelvis i korrekt afspejling af fremherskende platforme som Facebook og de mobile,” siger COO i JP/Politikens Hus Dorthe Bjerregaard-Knudsen i meddelelsen.

Koncernen vil dog stadig involvere sig aktivt i udviklingen af Dansk Online Index, og på sigt kan JP/Politikens Hus blive en del af trafikmålingen, hvis man vurderer, at den metodiske kvalitet er i orden, lyder det i pressemeddelelsen.

TNS Gallup vandt i februar 2015 udbuddet om at drive Danske Medier Research’ officielle måling af den danske onlinetrafik. Opgørelsen, der tæller ca. 200 hjemmesider, vil fremover gøre det muligt for de deltagende medier dagligt at få nye data for webtrafikken.

Oprindeligt skulle de nye trafikmålinger have haft premiere i foråret, men har været plaget af flere forsinkelser.