Når Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen mandag offentliggjorde en rapport, der konkluderede, at tre ud af fire annoncekroner brugt på selvannoncering på Google er uden effekt, er det fordi, styrelsen ser alt for simpelt og overordnet på sit datagrundlag. Det mener Nicolai Hjermind Hjelmager, der er chef for strategi og innovation i performance marketing bureauet Iprospect, skriver Markedsføring.

Hans kritik udspringer af, at styrelsen har vurderet, at effekten af selvannoncering kontra ikke-selvannoncering på Google er helt nede på fem pct.point, og 75 pct. af annoncekronerne brugt på selvannoncering potentielt er spildt, fordi brugerne alligevel finder frem til det pågældende brand, som MediaWatch også skrev mandag.

”Det er enormt branchespecifikt, hvor stor konkurrencen er på brandede søgeord. For nogle annoncører, ser vi, at vi kan spare ti procent på deres budget til selvannoncering, hvor vi for andre kan spare helt op til 90 pct.,” siger Nicolai Hjermind Hjelmager til Markedsføring og tilføjer, at Iprospect ser cases, hvor selvannoncering efter hans erfaring fortsat er værdiskabende.

Kontorchef i Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen, Ann Sofie Vrang, svarer i et skriftligt svar på kritikken til Markedsføring:

”Analysen af de 30 mio. klik på Google viser, at ca. 88 pct. af klikkene på selvannoncer sker i situationer, hvor der ikke er andre annoncer end selvannoncen. Det vil sige hvor selvannoncen kommer som det første resultat, og det organiske typisk som det andet resultat. Langt størstedelen af disse klik ville virksomheden også have fået – gratis – hvis virksomheden ikke havde selvannonceret, men virksomheden tiltrækker sig også nye kliks.”