I de norske erhvervsmedier undrer en række finans- og medieanalytikere sig over Schibsteds investering i 10,1 pct. af Viaplay Groups aktier. Analytikerne forstår ikke, hvad Schibsted, hvis primære forretning er at drive en række nyhedsmedier i Norge og Sverige, vil med posten i Viaplay, der har en streamingtjeneste med sport, underholdning og drama som kerneprodukt.