I et oplæg sendt til lobbyorganisationen Drukfri Ungdom i 2020, tilbød TV 2 to forskellige pakker af såkaldt branded content-samarbejder, som skulle sætte organisationens agenda på samfundets dagsorden. Det skriver Jyllands-Posten på baggrund af en aktindsigt, avisen har fået.

Her fremgår det, at TV 2 i et oplæg til Drukfri Ungdom lagde op til et kommercielt samarbejde, der skulle udmøntes i Go’ morgen Danmark, via TV 2 Echos platforme og på Play, så parterne kunne nå den unge målgruppe.

”Go’ morgen Danmark redaktionen synes, at emnet omkring unges alkoholvaner har stor redaktionel relevant for den danske befolkning, hvorfor det vil give mening at udfolde den problematik i Go’ morgen Danmark. Go’ morgen Danmark ønsker at belyse problemstillingen via studieinterviews med relevante cases, ved båndede indslag, der sætter fokus på problematikken, og ved nedlæg der leder til en reel call to action hvis denne findes inden kampagneopstart (denne må dog ikke være direkte politisk),” skrev TV 2 i oplægget til organisationen.

Peter Munk Christiansen, der er professor i statskundskab på Aarhus Universitet, har læst oplægget og udtaler til Jyllands-Posten, at TV 2’s udspil ikke kan læses på anden vis, at lobbyorganisationen blev tilbudt redaktionel omtale i programmet mod betaling

TV 2’s chef for ekstern produktion og rettigheder, Morten Fisker, afviser, at man kan købe sig til redaktionel omtale på TV 2.

”TV 2 havde i 2020 en dialog med Drukfri Ungdom, fordi vi gerne vil fokusere på dagsordenen om unge og alkohol, som er et relevant tema. Men dialogen førte ikke til et samarbejde. Ingen kan købe sig til redaktionel omtale på TV 2 eller betale sig til at få en sag bragt op,” udtaler han skriftligt til Jyllands-Posten.