Bauer Media udvider for første gang den reklamefinansierede forretningsmodel og introducerer brugerbetaling på den digitale lytning. Det oplyser selskabet i en pressemeddelelse.

Koncernen, der står bag en række af landets mest lyttede kommercielle radiostationer som Nova FM, Radio 100, Radio Soft og The Voice, søsætter et digitalt abonnement, Radioplay Premium, der giver adgang til reklamefri lytning af samtlige kanaler i Bauer Media-familen til 29 kr. om måneden. Lanceringen sker op til julemåneden, hvor Bauer Media omformer Radio Soft til ren julemusikkanal, som traditionelt trækker mange lyttere til, og som i år altså vil kunne vælge at lytte uden reklamer med et abonnement.

Abonnementet knyttes til den reklamefinansierede app og radioportal Radioplay og vil give adgang til 30 radiokanaler, hvor reklameblokkene erstattes med yderligere musik for abonnenterne, fremgår det. Lanceringen står på erfaringer fra Storbritannien, hvor premiummodellen er rullet ud på enkelte af Bauers britiske stationer.

"Radio tilbyder forsat unik live underholdning med kombinationen af musik, nyheder og autentiske underholdende værter, hvilket er centralt for mediets fortsatte succes. I foråret lancerede vi i UK en premium-udgave af nogle af vores populære radiostationer, og der har vi set tusinder af dedikerede radiolyttere tilmelde sig vores premium-produkt, og mere end 85 pct. fortsætte som betalende abonnenter efter en gratis prøveperiode," udtaler Tobias Nielsen, director of premium projects, Bauer Media Audio, i pressemeddelelsen.

"Vi forventer at størstedelen af vores lyttere fortsat vil vælge gratisudgaven af vores radioer, men baseret på den succesfulde lancering i UK tidligere på året, samt den analyse vi har lavet i Danmark, forventer vi at det nye produkt vil være attraktivt for en del af de mest passionerede radiolyttere."