Huset Markedsføring gennemførte i går sin årlige generalforsamling, hvor direktør Michael Raffsøe denne gang præsenterede et underskud på knap 1,9 mio. kr., hvilket efterlader en egenkapital på lige under 900.000 kroner.

"Vi står med et betydeligt toplinjeproblem, der minder meget om de andre aktørers udfordringer, det være sig mediehuse eller kursusudbydere," sagde Michael Raffnsøe, adm. direktør i Huset Markedsføring ved præsentationen ifølge Markedsforing.dk.

Toplinjeproblemet er et drastisk fald i omsætningen på 2,5 mio. kr. Det er især en nedgang i kursus- og arrangementsindtjeningen og et mindre fald i print- og web-annonceringen samt ekstraordinære afskrivninger på 750.000 kroner, der giver Huset Markedsføring det betragtelige underskud.

Medlemskontingenterne er desuden faldet, mens selve medlemssivningen er stoppet. Huset Markedsføring ligger på godt 5.000 medlemmer, som har været niveauet i flere år. Ikke desto mindre har bestyrelsen nu sat et nyt, meget ambitiøst mål, nemlig at hæve medlemstallet fra 5.000 til 15.000.

Huset har allerede skåret i organisationen, og budgetterer med et overskud i størrelsen 750.000 kroner i år, hvilket efter første kvartal ser ud til at holde stik, oplyser Michael Raffnsøe.

Christian Scherfig i Markedsføring-bestyrelse 

Den næsten nye bestyrelsesformand for Huset Markedsføring, Christian Scherfig, er ikke imponeret, men retter blikket frem.

"Det er naturligvis utilfredsstillende, og jeg er enig i, at problemet i afgørende grad skyldes, at Huset Markedsføring opererer i en strukturelt udfordret marked. Men det er ikke en undskyldning, vi kan bruge til noget. Alle andre medier og kursusudbydere kæmper også for livet, og de vilkår, vi opererer under, ændrer sig ikke," siger Scherfig.

"Mere af det samme” er ikke en farbar vej. Det skal en ny radikal strategiproces ændre på, siger Christian Scherfig, der dog udelukker, at selve bladet 'Markedsføring' nedlægges.

Formand trækker sig fra Huset Markedsføring