Sjællandske Medier udvider markedsandelen på det sjællandske ugeavismarked.

I går blev det meldt ud, at det regionale mediehus overtager Politikens Lokalavisers halvdel af Roskilde Mediecenter, der udgiver de to ugeaviser Roskilde Avis midtuge og Roskilde Avis weekend.

Siden 1997 har selskabet været drevet af Politikens Lokalaviser og Sjællandske Medier i delejerskab. Men ifølge Politikens Lokalaviser kræver medieudviklingen en konsolidering, der er svær at forene med den ejerform, og derfor ville selskabet en anden vej.

"Der bliver i fremtiden brug for at tage alle synergier ind, og det kan man bedst som eneejer. Vi ville også gerne have haft det fulde ejerskab af Roskilde Mediecenter, men tror, det vil være bedst, at Sjællandske Medier overtager aktiviteterne fuldt ud, fordi de har flere aktiviteter i Roskilde og kan få yderligere synergier ud af det," siger Søren Riis, adm. direktør for Politikens Lokalaviser, der afviser, at det er led i en større omlægning.

"Det her er et enkeltstående træk, om der kommer mere, kan jeg ikke sige. Men tiden er til konsolidering, og at man kigger lidt længere frem i tiden end et halvt eller helt år."

Kerneområde for Sjællandske

For Sjællandske Medier, der i forvejen udgiver Dagbladet i Roskilde og flere ugeaviser omkring Roskilde, var et frasalg til JP/Politikens Hus ikke en mulighed, siger adm. direktør Torben Dalby Larsen.

"Det har været en kort proces, hvor JP/Politikens Hus tog kontakt til os og sagde, at samarbejdet omkring Roskilde Mediecenter har været godt og tilfredsstillende, men at det på længere sigt var mere hensigtsmæssigt, at det fik én ejer," forklarer han.

"Vores svar var, at vi gerne ville fortsætte med delt ejerskab og alternativt købte Politikens Lokalavisers andel, fordi Roskildeområdet er en del af Sjællandske Mediers kerneområder på ugeavismarkedet. Og det blev resultatet," siger Torben Dalby Larsen.

Prisen på handlen er ikke offentliggjort. Da Sjællandske Medier i foråret tilsvarende blev eneejer af tre ugeaviser i Slagelse, som selskabet havde delt med Søndagsavisen, var prisen 42 mio. kr. Om prisen er i samme leje vil direktøren ikke udtale sig om, men den kan formentlig aflæses i 2015-regnskaberne for køber og sælger.

Bedre aftaler

Fordelen ved at få fuld kontrol over ugeavisselskabet ligger i de stordriftsfordele, ugeaviserne kan høste ved at trække fuldt ud på ét moderselskabs maskineri i stedet for et todelt. Synergierne handler både om produktion og salg. Ved at være eneejer kan mediecentret trække på Sjællandske Mediers administrative apparat, it-struktur, trykkerier og leverandøraftaler i øvrigt. Derudover giver eneejerskabet mulighed for at gøre annoncepakkerne til annoncørerne i lokalområdet endnu bedre.

"En ugeavis består dybest set af en salgsorganisation og en redaktion. Alt det bag ved henter man hos moderselskabet og derfor er et ejerskab også med til at forbedre enkeltejerens økonomi," siger Torben Dalby Larsen, der uddyber, at trykningen af Roskilde-aviserne nu bliver samlet på Sjællandske Mediers trykkeri frem for delt mellem to ejere.

Derudover vil opkøbet ikke sætte skub i ændringer af udgivelserne eller skære på personalefronten, siger han.

"Roskilde Mediecenter foretog en økonomisk tilpasning efter sommeren, før vi overhovedet begyndte at tale om det her. Men der sker ikke nogen ændringer i anledning af, at vi bliver eneejer," siger Torben Dalby Larsen, der uddyber, at første skridt bliver at få ugeaviserne flyttet over på Sjællandske Mediers it-systemer.

Søndagsavisen tilbage

Med opkøbet øger Sjællandske Medier, der også udgiver ugeaviser i bl.a. Taastrup, Køge-området og Holbæk og ned mod Ringsted, markedsandelen på det sjællandske kernemarked.

Ud over Sjællandske Medier er Søndagsavisen også en del af markedet og har en udgave i Roskilde. Den kan ifølge MediaWatchs oplysninger også være på vej til porteføljen i Sjællandske Medier, der i foråret købte en stor del af Søndagsavisens øvrige sjællandske udgaver.

Søndagsavisen har siden fortsat konsolideringen og afhændet jyske titler til Politikens Lokalaviser.