Specialmedier som fagblade, tidsskrifter og specialmagasiner har været blandt de mest pressede printmedier på annonceomsætningen de senere år og var en af de faktorer, der for nylig sendte branchebladet Bogmarkedet i knæ og under konkurs.

Starten af året melder ikke om bedre tider forude.

Specialmediernes Annoncebarometer, der er baseret på indberetninger fra 40 ud 41 af de største medier inden for brancherne i kategorien, for 1. kvartal 2013 – endte på index 84 i forhold til samme kvartal sidste år. Tallet er det svageste kvartalsindex i tre år.

Niveauet er dog stadig en forbedring i forhold til det billede, der fremgik af Kreativitet & Kommunikations Mediaindex, der for 1. kvartal viste en nedgang på 30 pct. Til forskel fra Annoncebarometeret registrerer Mediaindex dog kun den del af annonceomsætningen, der formidles via mediebureauer. For fagblade drejer det sig om beskedne ca. 10 pct, skriver Danske Medier (tidl. Danske Specialmedier), og den andel ser altså ud til at kunne skrumpe endnu mere.

Tallene afslører tydelige forskelle mellem de enkelte brancher - mens fagblade der beskæftiger sig med ”Kulturel og ideel virksomhed” landede i index 118 i 1. kvartal faldt kolleger der skriver om ”Detailhandel, auto og hotel” tilbage til index 72.

Første kvartals opdeling på annoncetype viser, at online nærmer sig en andel på 20 pct., job stod for 15 pct. og tekst for 67 pct.