HBO Nordic justerede forleden sit tilbud til potentielle kunder. Nu kan interesserede abonnenter også blive tilsluttet HBO uden binding. Månedsprisen er så kr. 129, - mod en pris på kr. 79,- med et halvt års binding.

Men den meget omtalte on demand-tjeneste, der efter en forsinket start nu har været “i luften” i seks uger, skyder sig selv i foden med den udmelding, vurderer on-demand analytiker, Claus Bülow Christensen.

Han finder det temmelig kikset, at der overhovedet findes en bindingsperiode på en streamingtjeneste, og forudser at det i stedet holder potentielle kunder væk fra HBO Nordic.

“Vi taler om en 63 procent højere pris for det samme produkt. På tre en halv måned har man så betalt det samme, som man kunne få et halvt år for; det regner de fleste nok hurtigt ud,” siger han.

Claus Bülows analyse er, at HBO Nordic skaber unødvendig forvirring og negativ opmærksomhed omkring produktet med prispolitikken.

“Først binding, så alligevel ikke binding, hvis man husker at melde sig af efter den første måned, og så en høj månedspris for at få lov at kigge med uden binding.”

Han foreslår, at HBO siger: Se os i en måned gratis og dernæst kun kr. 79,- om måneden, og sig op når du vil. Det gør både Netflix og YouBio.

Produkt og pris
Claus Bülow benytter lejligheden til at kæde sin priskritik sammen med til andre forhold:

“HBO sælges som et luksusprodukt, men er lanceret som et teknisk inferiørt produkt, der ikke lever op til dagens standard for billedkvalitet og funktionalitet, slet ikke når man tager den forventede demografiske sammensætning af forventede HBO-kunder i betragtning - det er kræsne mennesker,” siger hna.

“Men så længe HBO Nordic ikke kan levere i HD kvalitet og med AirPlay funktionalitet til de mange Apple-brugere, de givet henvender sig til - og kun kan levere på et begrænset antal platforme - så skulle man som minimum have sat første måneds abonnement som gratis,” siger Claus Bülow, der også noterer sig, at stort set hele HBO's bagkatalog kan købes på den amerikanske iTunes butik on demand, enten som enkelte afsnit eller hele sæsoner, alt efter smag og behag.

HBO oplyser til Mediawatch, at man ikke ønsker at kommentere kritikken.