2011 var et hårdere år på annoncefronten for de regionale og lokale dagblade end for de landsdækkende. Det viser Reklameforbrugsundersøgelsen 2011, der netop er offentliggjort i dag.

Mens de landsdækkende dagblade holdt status quo med en annonceomsætning på 1,273 mia. kr., så svandt den regionale/lokale annoncekage til 586 mio. kr. En tilbagegang på 36 mio. kr. fra 2010.

Det er især rubrikmarkedet, der ikke retter sig. Blandt de landsdækkende dagblade droppede rubrik-omsætningen 33 mio. kr. fra 409 til 376 mio. kr., mens de regionale og lokale gik fra 242 til 221 mio. kr. - 21 mio. kr.

Mens de landsdækkende dagblade kompenserede for rubrikfaldet med øget tekstannoncering - ikke mindst i kraft af valget i september - så gik omsætningen også ned i den kategori hos de lokale dagblade med i alt 15 mio. kr. til 365 mio. kr.

- LR