HBO iværksatte i onsdags en længe ventet introduktion i Danmark, der bliver trinvis og forsigtig.

Én efter én får de tilsluttede til HBO's nyhedsbrev nu tilsendt en kode, så de kan melde sig til. Det skyldes angiveligt, at man ikke vil belaste tjenesten og risikere problemer.

Nye abonnenter på HBO tilbydes typisk én gratis måned, hvis man binder sig for et halvt år; det bliver 395 kroner minimum, hvis man husker at sige op.

Indholdet er i orden
Der er en overraskende selvsikker lancering, synes on demand kommentator Claus Bülow Christensen, der bl.a. står bag online magasinet CBC New Media og den årlige konference Copenhagen Future TV. Han var selv kommet i tvivl om HBO-projektet: 

“Men indholdet er faktisk tilstede, når man gransker HBO's hjemmeside efter endt registrering. Alle deres populære serier ser ud til at være der, og der loves "day-and-date" release, når der kommer nyt til, som f.eks. Banshee den 12. januar - med Ulrich Thomsen i en større rolle. De lover også spillefilm, og der ser ud til at være en del ret gode, men meget gamle film,” siger Claus Bülow.

Indbydende indtryk
HBO's brugerflade er nem at navigere i, omend lidt fantasiløs, men det flotte artwork fra deres serier får det til at se indbydende ud, siger han.

Svagheden i on demand feltet i Danmark er ifølge Claus Bülow manglende tilstedeværelse af bredt tilgængelige platforme, hvor man kan se de nye ting samlet ét sted.

“Her fører Netflix markant. De ankom til Norden med alt, hvad de kan udi at levere på alskens enheder, og det er virkelig nemt at få Netflix på fladskærmen. Men kun fra Netflix' ældre arkiv, og ikke de cool serier fra HBO eller de nye film, som YouBio kan diske op med."

HBO bør være bekymrede
Det bør bekymre HBO, at det endte med, at de kommer ind som nummer tre i markedet efter YouBio, vurderer redaktør David Guldager, TV 2 Beep.

Det skæmmer måske YouBio, at indholdet stadig halter, serierne er stadig begrænset og film i abonnementsbasen stadig er noget plukkede.

"Men YouBio har gjort det klassiske og gode marketings-trick – give det væk gratis helt indtil den 1. februar. Noget som HBO åbenbart er for ”store” til," siger han.