Det er TV 2's hovedkanal, der primært nyder godt af de 100 mio. ekstra produktionskroner, som TV 2 har fundet ved besparelser. De skal investeres i 2013.

Primetime får en god bid af millionerne, men relativt set er investeringer i prime access sandsynligvis der, hvor TV 2s ‘Projekt 100’ gør størst forskel, når målet er at forberede TV 2 til DR’s oprustning i foråret med ny DR2 og DR3 og i øvrigt stabilisere TV 2's sharefald - og måske vinde nogle tabte husstande tilbage.

“Største forstærkning bliver i prime acess og weekender, hvor vi relativt set kommer med den største fornyelse. Prime access, som vi ikke har arbejdet med længe, løber fra 17-19.00 og skal udvikles med udgangspunkt i ‘Go’aften Danmark’. Vi kan gøre ret meget for at bygge nogle nye seervaner, når udgangspunktet er, at vi i dag sender to gamle afsnit af Friends,” siger Palle Strøm, der erkender, at TV 2 hovedkanalen i 2012 taber flere sharepoint end forventet.

“I weekenden er vi allerede landet på et format i dagtimerne, der er lagt an på storforbrugere af tv. Vi fastholder en tilstedeværelse lørdag, men i foråret 2013 går vi bredere end ‘Voice’-showet med et mere hyggeligt aktuelt quizshow, der har titlen ‘Klipfisk’.”

Mod DR drama
Palle Strøm vil også sætte ind søndag aften, og han vil også gerne udfordre DR’s dramaserier i efteråret 2013. Men ikke når serierne er så brede som ‘Forbrydelsen’. Et af budene er quizzen ‘Pengene på bordet’.

Palle Strøm vil ikke sætte beløb på, hvorledes de 100 mio. præcist fordeler sig mellem primetime, prime access, weekender, events og et lille bid til nichekanalerne - eksklusiv den nye TV 2 Fri.

“'Primerime på hverdage handler ikke om flere penge, men om at vi skal lave bedre programmer, end vi gjorde i denne sæson. Pengene skal ligge der, hvor de gør størst nytte på områder, hvor vi vil stå stærkere. De nye produktionsinvesteringer i primetime udmønter sig især i fiktion, nemlig at vi sender nyt drama både forår og efterår; det er den nye krimiserie ‘Dicte’ og en ny omgang ‘Rita’.”

Tema tv
Langt fra alle programmer er udmøntede og færre klar til offentliggørelse, men Palle Strøm fremhæver også TV 2's sats på events, der er et område som får flere midler.

“Vi så med Knæk Cancer temaet for nylig, at det efterfølgende skabte fornyet seerbevidsthed om TV 2. Næste bud er, at vi er med til at gøre ‘Robert’ filmoverrækkelserne til en stor tv-event i februar,” siger Palle Strøm.