Den nye TV 2-kanal i 2013 er 'TV 2 Fri', der bliver markedets første fritids- og friluftskanal med fokus på have, hobby, mad, gør-det-selv, m.m.

En af kanalens flagskibe vil være et dagligt to-timers magasinprogram, som sendes direkte fra et studie tæt på naturen.

Mediebureauerne MEC og OMD er positivt overraskede over, at TV 2 gik med en slags moderne livsstilskanal.

“Vi var en smule overrasket over et friluft- og fritids-format, men ved nærmere eftertanke giver det god mening at TV 2 kanter sig ind i markedet med, hvad man kan kalde en dansk livsstilskanal,”siger broadcast director Flemming Jensen, MEC.

“Først og fremmest er den et public service-træk - et angreb på DR’s mange programmer, der placerer sig i bolig-  og madgenren. Men der er også et kommercielt potentiale set med vore øjne. Vi tror, den kan tage et par sharepoint, måske især fra DR, som så i stedet går til den kommercielle sektor,” siger Flemming Jensen, der forventer en seerprofil på de 30-60 årige, flest kvinder.

Vinde tabte husstande
TV2 Fri er slet ikke en ringe idé, lyder det fra OMD’s trading director Claes Braagaard.

“Baseret på hvad vi har kunne læse om kanalen i dag, så kunne den udvikle sig til en slags feinschmecker-kanal, der er egnet til at vinde nogle af de tabte husstande tilbage, som TV 2 hovedkanalen har mistet siden januar,” siger han.

“Omvendt er der en reel risiko for, at TV2 Fri ender med at kannibalisere på den hårdtprøvede hovedkanal og Charlie,” siger Claes Braagaard, der forventer at Fri prissættes som TV2 Charlie.

Flemming Jensen forventer, at finanseringen bliver 80 procent abonnement og 20 procent reklame. Kanalen skal altså pinedød ind hos YouSee i den ene eller anden form, lyder det.

TV 2 forhander lige nu med tv-distributører - herunder YouSee. Aftalen med de første distributører er i hus, skriver TV 2. Stofa og Waoo! kan tilbyde TV 2's nye kanal til deres kunder, ligesom en aftale med Canal Digital er på vej, men afventer en formel bestyrelsesgodkendelse.