På fredag afvikles The True Awards, hvor hovedsagelig danske reklamefilm belønnes med priser for idé og eksekvering.

True Awards er afløseren for reklamebranchens tidligere store festlige ‘Arnold’ prisuddelinger.

I år var antallet af indsendte film til True Awards rekordstort, men der er færre nominerede film end i 2011.

Plummer selskab topper
To produktionsselskaber placerer sig i toppen blandt de nominerede. Der er ni nomineringer til M2Film og ni til Sandra Heavey Productions

M2Film er selskabet, hvor den tidligere DR-generaldirektør Kenneth Plummer er direktør og partner.

Der er seks nomineringer til Spoiled Productions, fire til Bacon, fire til Treshow Filmproduction og tre nomineringer til Creative Republic.

Konsolidering på vej
“Et udskilningsløb er i gang, ikke bare ved årets prisuddeling, men også generelt blandt produktionsselskaberne,” vurderer Mads Munk, grundlægger af M2Film, der har ni nomineringer fordelt på fem forskellige film.

Mads Munk forventer, at markedet for filmproduktion vil vokse betydeligt de kommende år. Han forventer samtidigt, at branchen vil blive konsolideret, primært fordi annoncørerne og deres reklamebureauer kræver langt større medieintegration, fleksibilitet og forretningsforståelse af produktionsselskaberne.

Idé og eksekvering
True Awards udnævner blandt andet ‘årets bedste film’ - den ene tv/biograf film, der samlet har haft det højeste niveau i både idé og eksekvering.

Der er også en pris til ‘Bedste kampagneserie’ - altså den tv/biograf filmkampagne, der samlet holder det højeste niveau i idé og eksekvering. Også Bedste online film belønnes på fredag.