TV 2 gør klar til endnu et slag om seerne næste år på hovedkanalen efter et første halvår med større sharetab end forventet.

Det hører med til baggrunden for, at programbudgettet på hovedkanalen får en saltvandsindsprøjtning på 100 mio. kr. - som koncernen meldte ud i dag i forbindelse med halvårsregnskabet - og den udskiftning i chefrækkerne, som TV 2 annoncerede i går.

Tidligere programchef hos Metronome, Sune Roland, bliver ny programchef på TV 2, hvor han afløser Keld Reinicke, der har været programchef de seneste fem år, men fremover skal tage sig af spydspids-programmer som chef for en ny "special forces"-enhed i programafdelingen.

"Vi laver flere og flere danske programmer, og det gør vores konkurrenter også. DR opruster og de kommercielle opruster på samme bane. Skal man klare sig i den konkurrence, så handler det om at have de bedste programmer og have de bedste folk til at lave dem og have dem i huset," siger Palle Strøm.

"Sune Roland er fagligt fantastisk dygtig, og nu har han også modenheden til at blive programchef. Han har været ude i produktionsmiljøet og kan med de erfaringer også bidrage med en forståelse for muligheder og krav i forhold til produktionen," siger Palle Strøm.

De ekstra 100 mio. kr., som programafdelingen får ekstra at jonglere med, skal bl.a. bruges til flere egenprogrammer og her er forbillederne programmer som 'Mormors Bordel' og 'De bortførte børn', der også var blandt vinderne ved årets TvPrisen, siger programdirektøren.

"De er gode eksempler på programmer, som både kan noget for TV 2 og er godt public service-tv."

Men hvorfor udskiftningen - kunne I ikke have sat Sune Roland ind i special forces?

"Det har vi gjort, fordi det giver Keld mulighed for at bruge al sin tid på programvirksomhed, som er det, han er allerbedst til," siger Palle Strøm og uddyber, at den nye special forces enhed kommer til at tælle omkring syv mand og bestå af bl.a. et fiktions- og udviklingsteam.

Betyder det også flere penge til fiktionen?

"I den udstrækning, der er midler til det, vil jeg gerne sætte flere penge af til fiktion. Vi har med 'Rita' ramt rigtigt og fundet den vej, vi vil gå med fiktionen, fordi serien både har bredde, men samtidig kant og skarphed," siger Palle Strøm, der forklarer, at der også er ny fiktion på vej på TV 2 næste år, som der er store forventninger til.

Har I været skuffede over seerudviklingen i 1. halvår?

"Hovedkanalen har som andre hovedkanaler tabt seere i mange år, så det er ikke nyt. Vi var også klar over, at overgangen til abonnementskanal ville koste på share, og at SBS samtidig ville vokse, fordi de fik en forbedret penetration. Når det er sagt, er faldet nok blevet lidt større, end det bør være," siger Palle Strøm, der forklarer, at mens det strategiske fokus de senere år har været på flankerne på TV 2's hovedkanal kommer fokus fra 2013 til at ligge på weekender og prime time.

Forventer I at kunne bremse sharetabet næste år på hovedkanalen med de nye tiltag?

"Det afhænger meget af, om andre aktører starter nye kanaler, for det er tit det, der afgør det. Vi har bl.a. tabt lidt til Discoverys TLC-kanal (der blev lanceret for knap et år siden, red.). Men hvis alt går lige ud, så mener jeg, at vi kan forvente en opbremsning i vores sharefald næste år."

- LR