YouSees svar på skærpet konkurrence fra Netflix, HBO, Blockbuster og andre hedder YouBio. Det søsættes med fuld musik fra i dag, men bag de store bevægelser gemmer sig forsigtige forventninger.

YouSee gør klar til konkurrence, men er ikke skråsikre på fænomenet og på styrken af den konkurrence, der er på vej; selvom man er ret sikre på, at der kan være op til 15 udbydere af digital filmudligning ved årsskiftet.

“Hvis seerne er lige så interesseret i filmleje og -køb, som journalisterne har været de seneste uger, så bliver det et kæmpe marked,” siger vicedirektør Ulf Lund, YouSee.

YouSee kan sagtens selv mærke potentialet. YouSee nuværende VoD-tilbud har udført tre mio. filmudlejninger i 2012 - mod én mio. i 2011.

Tvivl om indjening
Den vækst er til at forstå, men YouSee-ledelsen forholder sig også til, at man ikke tror på en trussel mod flow tv; man konstaterer, at danske flow-kanaler står stærkt, med mere dansksproget indhold end nogensinde.  Og vigtigst - der hersker væsentlig tvivl om, hvor stort filmudlejning og -salg bliver i faktiske kroner.

“VoD - det vil sige markedet for digital filmsalg og -udlejning er kun fem procent af filmøkonomien i dag. Fysisk salg og udlejning nede i Føtex er stadig dominerende med 65 procent. 30 procent er biograferne," siger han og uddyber:

“VoD står til stor vækst, men sandheden er, at vi ikke ved, hvad det bliver i faktiske kroner. Vi har derfor sat det mål, at vi skal være størst i markedet - uanset hvor mange penge, der er involveret. Succeskriteriet er 50 procent af markedet - samme andel, som vi har af tv-distribution,” siger Ulf Lund, der oplyser at YouBio er prissat, men YouSee afventer, hvad HBO, Netflix m.fl. prissætter sig med.

All you can eat
Konkurrencedygtigheden fra de nye udbydere i det danske mediemarked er også en faktor.

Ulf Lund vil ikke nedgøre konkurrenterne, men minder om, at Netflixs succerige abonnementsprodukt i USA reelt er ‘all you can eat’ af mindst fem år gamle film og serier.

Ingen ved,  hvad de nye udbydere har med sig af rettigheder, når de går i land i Skandinavien. Det har YouSee forsøgt at forberede sig på.

Nyeste film
YouBio-abonnementet vil give adgang til nyere film og tv-serier samt et katalog af ældre titler fra blandt andre HBO, ABC og Warner TV. Det sker med et udvidet partnerskab med C More Film.

“YouBio vil sælge abonnementer med filmtitler, der kun er ét år gamle og stykvis filmsalg af titler, der kun er fire måneder gamle,” siger Ulf Lund.