“TV 2 har ikke et endeligt økonomisk forecast for i år, men nøjes med at håbe på at komme nogenlunde ud, som vi gjorde i 2011,” siger TV 2-bestyrelsesformand Lars Liebst til MediaWatch.

Han er en yderst forsigtig mand. Med god grund; det markedsmæssig vejrkort lover nye svaghedstegn fra annoncemarkedet.

Reklamemarkedet har vist sig ustabilt i første halvår, og bunden gik helt ud af markedet i maj med et fald på 27 procent. Tv-mediet ligger således i index 97 i jan-maj (DRRB). TV 2 har heller ikke haft en specielt indbringende juni trods EM-fodbold, lyder signalet fra bureauerne.

“Det er et problem med reklameomsætningen, som er forbundet med andre økonomiske forhold, der gælder hele mediebranchen. Det kan skride ekstremt hurtig. Så vi er meget forsigtigt med prognoserne. Det gode er jo, at vi fik lagt en bund med abonnementsordningen,” siger Lars Liebst.

TV 2 kan vel skrue på abonnementsniveauerne, hvis reklameindtægter helt svigter i 2012 og 2013?

“Vi har ikke planer om at skrue på det store abonnementshåndtag. Vi kan i det helt taget ikke øge abonnementsindtægterne frit. Det er udbud og efterspørgsel og forhold til distributørerne, der gælder, både når det gælder nichekanaler og hovedkanalen,” siger han, og lover at der ikke kommer abonnement prisforhøjelser fra TV 2 hovedkanalen i 2013.

Skal bruge flere penge
Faste abonnementsindtægter og usikre reklameindtægter er menuen i 2012-13, men det giver Lars Liebst anledning til at repetere, hvordan TV 2 er skruet sammen. Uden licens.

“Det er betingelserne. Vi skal klare os selv, men det er samtidig et faktum, at vi skal bruge flere penge til udvikling af programmer, ny teknologi og nye aktiviteter. De penge må vi tjene på rene kommercielle vilkår,” siger bestyrelsesformanden, der minder om at TV 2 er mere bundet end en privat aktør.