Det var bare lykkeunderbukserne, forsvarer landsholdsspiller Nicklas Bendtner sig selv i sagen om, at han i ren fejringsfryd efter en scoring i kampen mod Portugal løftede op i trøjen og flashede sine hvidgrønne underbukser med skriften Paddy Powers - en irsk spiludbyder og altså konkurrent til en af landsholdets officielle sponsorer, Ladbrokes. 

Men UEFA var ubøjelige: sponsorer, der har indgået kostbare kontrakter, skal ikke acceptere den slags snigreklame fra en euforisk landsholdsspiller - uanset hvor tilfældig, den er. Bendtner fik, foruden en karantæne, en bøde på 100.000 euros ved mandagens disciplinærsag.

Ambush marketing

Trods Bendtners forklaringer, har UEFA fastholdt, at det er et klokkeklart brud på reglerne og forpligtelsen over for sponsoren.

"Nicklas Bendtner har med visningen af en irsk spiludbyder på sine underbukser, overtrådt UEFA's reklameregler for personlige budskaber på tøjet", skriver DBU's kommunikationschef Lars Berendt til Bureaubiz i en mail. 

Det er ikke første gang, at fodboldarrangørerne har slået ned på mistanker om såkaldt "ambush marketing". Til VM i Sydafrika i 2010 bortviste FIFA 36 hollandske tilskuere fra kampen mellem Danmark og Holland, da de var iført orange, logofrie minikjoler produceret af bryggeriet Bavaria. Det var forsøg på ambush reklame for Bavaria, mente FIFA, der ville beskytte VM's officielle sponsor, Budweiser.  

Ladbrokes: Skideirriterende
I underbuksesagen har Ladbrokes, ifølge Ekstra Bladet, stillet sig tilfreds med redegørelsen fra DBU over for hvem, Bendtner har bedyret, at han ikke har fået penge fra Paddy Powers. Helt tilfreds er Ladbrokes dog ikke.

"Det er skideirriterende for at sige det på godt dansk. Bendtner optræder illoyalt overfor DBU, overfor os, og overfor sine landsholdskammerater," siger landechef i Ladbrokes, Richardt Funch, til tipsbladet.  

 - JHT