Inden sommer overtager spilleselskabet Unibet det nordiske, og især danske, bettingselskab Bet24 fra MTG for 13,5 mio. euro.

Købet kan synes overraskende, netop som spillemarket er liberaliseret i Danmark, hvor TV3-kanalernes sport og vækst i spilleannoncemarkedet ligner en attraktiv kombination.

“Den korte forklaring er, at MTG ikke er lykkedes med at gøre Bet24 profitabelt, trods en stærk position i Danmark, og gaming betragtes ikke længere som en kerneaktivitet i MTG. Og med stigende regulering af markedet skærpes kravene til volumnen på spillemarkedet, så det er en win-win situation for Unibet og MTG,” siger analytiker Stefan Nelson, Online Gaming/Media i SEB Enskilda, til Mediawatch.

Han mener, det giver udmærket mening, at MTG træder ud af spillebranchen og til gengæld vinder en storannoncør, der vil være interesseret i at læne sig op af MTG’s sportsrettigheder.

“Det giver god mening for MTG at sælge Bet24 til Unibet for en rimelig pris set fra begge parters synspunkt. Vi forventer, at Unibet i samme omgang vil indgå en attraktiv aftale med MTG om promovering af Unibet/Bet24 brands og odds, i forbindelse med MTG’s tv-sportrettigheder som Champions League,” siger han og venter, at Unibet samtidig vil bevæge sig op på en 1-2. plads på det danske spillemarked.

Ny skat dæmper overskud
Direktør Peter Weinreich, Betfair, kalder det en spændende nyhed for både mediebranchen og spillebranchen.

“Nogle vil måske undre sig over timingen, når spillemarkedet netop er blevet liberaliseret, og MTG samtidig har investeret massivt i Bet24 brandet med bl.a. Morten Olsen som frontfigur og Bet24 News på TV,” siger han.

Forklaringen ifølge Betfair-direktøren er, at spiludbyderne nu betaler skat og afgifter til staten på et langt højere niveau end hidtil. Derfor vil MTG ikke have tilnærmelsesvis samme indtjening fra Bet24, som er afhængig af det danske marked, da man ikke har haft samme succes i de øvrige lande, som MTG opererer på.

“Så de seneste måneders aggressive markedsføring af Bet24 kan kun ses som et forsøg på at få højnet salgsprisen. Jeg mener at prisen på 13,5 mio. euro vidner netop om svære markedsvilkår, og der er næppe tvivl om, at MTG kunne have solgt til en væsentlig højere pris for to-tre år siden.”