Diane von Furstenberg, Marc Jacobs og Derek Lam er nogle af de kendte designermærker, som kan købes i udvalg direkte fra Vogue magazines amerikanske website. Og Vogues tiltag er kun ét eksempel på, at modemagasiner i stigende grad bevæger sig ind i detail-ledet i jagten på nye, digitale indtægter, skriver New York Times.

Dermed bliver magasinerne potentielt konkurrenter til modebutikker som Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus og Barneys New York. Men andre webbutikker bliver også knyttet tættere til modemagasinerne som samarbejdsparterne, der sælger det tøj, de toneangivende modemedier anbefaler og fremhæver - ofte mod provision.

“Det, magasiner altid har gjort, er at skabe drømme og ønsker hos forbrugeren. Det næste logiske skridt er at opfylde behovet ved at sælge produktet til forbrugeren. Hvis vi ikke gør det, så vil nogle andre gøre det,” siger chefredaktør for Esquire, David Granger til New York Times.

Netop Esquire tog i september hul på en ambitiøs e-handels-strategi i septembernummeret, der udkom med et katalog-lignende indstik med stregkoder, som læserne kan scanne med mobiltelefonen for at købe det tøj, de nu måtte få smag for i indstikket.

"Der er ingen grænser længere," sagde konsulent Howard Socol, der er tidligere adm. direktør for Barneys, til New York Times.

"Men det er lidt interessant, hvis du er en butik, fordi du annoncerer i et blad, der konkurrerer med dig," siger han.

Blandt de øvrige eksempler fremhæves, at Style.com, der ligesom Vogue er ejet af Condé Nast, vil begynde at sælge tøj i november.

I lighed med et andet Condé Nast-magasin holder sig ikke kun til detailhandel, så vel Vogue som mandebladet GQ skal nu også være cafébrands. Til næste år åbner en Vogue Café i Kiev og en GQ bar i Istanbul, skriver Wwd.com.

- LR