Når Lars Løkke Rasmussen engang trykker på knappen og udløser et folketingsvalg, er Information klar med nye formater til nettet og tiltag for at styrke læserinvolveringen, siger indlandsredaktør Mette-Line Thorup i Mediawatch' spørgerunde til dagbladene om deres kommende redaktionelle og kommercielle tiltag i forbindelse med valget.

Hvilke platforme satser I mest på i forbindelse med det kommende valg?

"Hovedprioriteringen er printavisen, men vi vil udvikle forskellige nye formater på information.dk."

Har I særlige tiltag målrettet annoncørerne i.f.m. valget og hvilke?

"Ja, det har vi, men detaljerne holder vi for os selv."

Hvor stor betydning har valgdækningen for jeres forretning og profil - hvad er der på spil?

"Den har stor betydning, fordi politik er en helt central del af vores niche. Både i forhold til læsere og annoncører. Vi har traditionelt rigtig godt fat i både læsere og annoncører i forhold til vores politiske dækning. Vi bruger den kommende valgkamp til at udvikle vores journalistik og forretning, herunder læserinvolvering."

Hvilken effekt har valgdækningen erfaringsmæssigt på brugertallet online - også efter valget?

"Vi oplever en stigning i trafik, brugertal, antal kommentarer på sitet etc. Effekten er naturligvis påvirket af en række faktorer, såsom valgkampens længde, dens konkrete emner, samt de tiltag og prioriteringer vi har i vores dækning. Det typiske møster efter en periode med boost i bruger- og trafiktal er et efterfølgende fald, men til et normalniveau, der ligger højere end niveauet før stigningen."

Hvordan adskiller jeres valgdækning sig fra konkurrenternes?

"Den adskiller sig i forhold til, at vi udvælger emner og debatter som korresponderer med vores niche: Udlændingepolitik, uddannelse og velfærd/vækst."