Det begyndte rimeligt afdæmpet, da Merete Eldrup i januar indledte sit tredje år som adm. dir. på TV 2 med at spå ringere indtjeningsmuligheder i 2010 end i 2009.

"Vi har været nødt til at barbere alt væk, der ikke er højst nødvendigt," sagde Merete Eldrup i den spare-retorik, hun efterhånden havde udviklet en vis ekspertise inden for i sine to år på TV 2.

Men så skete der noget. Tv-markedet begyndte at vende, medieforliget i foråret åbnede for muligheden for at sælge product placement i 2011 og ikke mindst udraderede salget af sendenettet BSD det rentetunge statslån på godt 200 mio. kr., som TV 2 havde betalt af på siden foråret 2008. I august blev holdningen til 2009 ændret og TV 2 opjusterede forventningerne til årets resultat.

Det lettede med andre ord for Merete Eldrup og TV 2 - og stationens tv-sejr i forbindelse med sommerens VM i fodbold bidrog kun til symbolikken.

Også på andre områder blev TV 2 en mere offensiv spiller på mediebanen. TV 2 sendte mere end ti apps på markedet - langt mere og langt hurtigere end de øvrige mediehuse. De gratis Iphone-apps fik dagbladene til at se rødt - og pludselig var det Merete Eldrup, der svarede "klynk" til konkurrenterne ...

Det forhindrede dog ikke Merete Eldrup og TV 2 i at gå i alliance med ét af dagbladshusene, JP/Politikens Hus, som TV 2 erklærede sig klar til at blive radioejer sammen med.

“Det her er et helt anderledes projekt, som vi gerne vil engagere os i, bl.a. for at udnytte de - dyrekøbte – erfaringer, vi gjorde med radio,” sagde Merete Eldrup i en kommentar.

Da public service-konkurrenten DR mistede sin daværende generaldirektør Kenneth Plummer i efteråret, bl.a. fordi han havde afsløret, at Merete Eldrup var kandidat til DR-posten i 2005, afviste Merete Eldrup selv at være kandidat - når den nye generaldirektør skal findes i foråret.

"Jeg er meget glad for TV 2, og jeg er slet ikke færdig med den opgave, jeg er i gang med," sagde hun til Ritzau.

Uagtet at alle andre kandidater til DR-jobbet, der har været fremme, også har afvist at være interesseret - og uagtet at EU-sagerne stadig hænger tungt over Kvægtorvet, hvor hovedkanalen også stadig taber share - så må opgaven på TV 2 unægteligt se sjovere ud fra Merete Eldrups bord efter 2010.

- LR