Det statslige DR2 er overraskende det tredje stærkeste brand i Danmark, kun overgået af henholdsvis Lego og Google. DR og TV2 dominerer i det hele taget toppen af undersøgelsen, der tager pulsen på de stærkeste varemærker i Danmark.

Målt på seks parametre - bl.a. kvalitet, indtryk, omdømme og tilfredshed - har et repræsentativt udsnit af danskerne givet DR2, DR og TV 2 henholdsvis tredje-, femte- og syvendepladsen i analysen, der har undersøgt i alt 262 varemærker i Danmark.

Resultatet overrasker også brandingekspert:

”Det er påfaldende. Det strider imod de fleste brandingteorier, som siger, at et stærkt brand er et globalt brand. Det er et udtryk for, at forbrugerne i meget stor udstrækning værdsætter lokale brands,” siger professor ved Institut for Marketing og Management på Syddansk Universitet, Dannie Kjeldgaard, der forsker i branding, til Bussiness.dk.

”DR2, for eksempel, repræsenterer mange af de ting, som vi gerne selv vil stå for i øjeblikket: det nære og det fornuftige,” siger han til Business.dk.

Undersøgelsen er foretaget af analyseinstituttet YouGovZapera for Berlingske Business.

- CGP