Bliver fusionen mellem Huset Markedsføring (HM) og Dansk Annoncørforening (DAF) en realitet til generalforsamlingerne i januar, er målet at få flere foreninger med ombord for at opnå synergieffekter.

"Huset Markedsføring bliver en paraplyorganisation, der kan løfte nogle af de opgaver, som alle foreninger døjer med, for eksempel at drive sekretariat og medier," siger Thomas Ladefoged, adm. direktør i Huset Markedsføring.

DRRB (Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening) er en af de foreninger, Thomas Ladefoged har i radaren, fordi de to foreninger allerede samarbejder. Parterne fører i øjeblikket "samtaler".

Flere er velkomne
DRRB indledte ved årsskiftet 2009 et tæt samarbejde med Dansk Erhverv, men det behøver ikke at være en hindring for at blive en del af en ny paraplyorganisation, mener Thomas Ladefoged og tilføjer:

"Man kunne godt forestille sig at slå pjalterne sammen på nogle af de ydelser, som vi hver især leverer til vores medlemmer, så vi kunne skabe synergieffekter."

Også nicheforeninger, der for eksempel har fokus på direct marketing og er ved at starte en forening op, men mangler kritisk medlemsmasse og ressourcer, er velkomne til at henvende sig, siger Thomas Ladefoged.

Flytter ind hos Markedsføring
Han understreger, at den forventede fusion mellem HM og DAF ikke er et defensivt træk for at opnå besparelser. Det er dog ingen hemmelighed, at Markedsføring døjer med faldende indtægter. I 2008 var underskuddet på 2,5 mio. kr., siden er to ansatte fyret og chefredaktør Christian W. Larsen er gået på deltid.

Den nye, samlede forening får til huse på Nordre Fasanvej i København, hvor Huset Markedsføring holder til i dag.

Hvad fusionen mellem HM og DAF konkret kommer til at betyde, bliver først afsløret i næste nummer af bladet Markedsføring, der udkommer den 20. oktober.