TV 2 spiller nu offensivt ud i mediestøtttedebatten og beder nu politikerne om at justere den omstruktureringsplan, eller redningsplan, der lige nu ligger til godkendelse i EU. TV 2 ømsker nemlig at opkræve abonnement fra første januar 2011 - et år tidligere end ellers planlagt.

"Målet er et overskudsgrad på 10 procent, realitisk set i 2012," siger Merete Eldrup, adm. dir. TV 2.

Ønsket om at speede op for abonnementsbetalingen er ét af punkterne i TV 2's mediepolitiske udspil som blev offentliggjort i går. Det kontroversielle udmelding sker for at få normaliseret økonomien så hurtigt som muligt.

Lempeligere reklameregler, der følger gældende EU-direktiv på området, skal også bidrage til at afhjælpe hovedkanalens stadig mere problematiske økonomi. Hovedkanalen har tabt 300 mio. i reklameindtægter i år, estimerer direktør Merete Eldrup og vil fortsat tabe share.

Ændringer synes umulig
TV 2's overraskende offensiv harmonerer skidt med de nyeste signaler fra EU, hvor udtalelser indikerer, at TV 2’s redningsplan slet ikke er på skinner, som Børsen skrev i går. Men det ryster ikke TV 2-bestyrelsesformand Lars Liebst:

"Det er en ni uger gammel nyhed for os, som vi har taget højde for i vort udspil," forsikrer Lars Liebst.

Noget kunne tyde på, at bestyrelsesformanden og ledelsen med fuld overlæg presser og udfordrer politikerne.

Klogt TV 2 viser tænder
Medieprofessor Frands Mortensen er enig i, at TV 2's udspil ikke umiddelbart spiller med EU's signaler.

Frands Mortensen opfatter TV 2-ledelsens udspil i går som et elegant forsøg på at sikre sig, at TV 2's problemer ikke glemmes i debatten om mediestøtten.

"Her optræder TV 2 nemlig slet ikke, hvad der naturligvis er en fejl. TV 2 har sagt: "Husk lige, at vi også er med!" - og det klogt," siger Frands Mortensen, der minder om, at det er den danske stat, der har notificeret omstruktureringsplanen til EU - ikke TV 2.

"Så TV 2 har lov til at anmode den danske stat om andre vilkår end dem, Danmark har bedt EU-Kommissionen om at godkende. Hvis et flertal i folketinget imidlertid vil følge TV 2, skal man meddele dette til EU-Kommissionen. Dvs. man skal anmode om, at der kan foretages ændringer i den omstruktureringsplan, der er forelagt,” siger Frands Mortensen.

Han ved ikke, hvordan det kan foregå og kender ikke til fortilfælde, hvor sådanne ændringer er accepteret under den formelle undersøgelsesprocedure, som er i gang. Frands Mortensen gætter på, at der skal ske en ny notifikation, og hvis ændringerne anses for væsentlige, skal Kommisionen på en eller anden måde sikre sig, at konkurrenterne (SBS/Viasat) kan kommentere dem.

TV 2's forslag kan under alle omstændigheder først få gyldighed fra 1. januar 2011, når dette medieforlig er udløbet. Indtil da vil forslagene blive stoppet af veto fra en eller flere af forligspartierne.