***

OPDATERING: Læs B.T.s chefredaktør Peter Brüchmanns forklaring på det store fald, som ifølge ham skyldes at de indberrettede tal for august 2008 var urealistisk høje.

***

Randers Amtsavis har længe været udråbt som den absolutte bundscorer, når man ser på avisernes oplagsudvikling. Det er stadig sandt, når man regner i procenter, men ser man på det faktiske antal solgte aviser, er historien en anden.

Her indtager B.T. nemlig sidstepladsen flere længder bag Jyllands-Posten og Ekstra Bladet, som igen ligger langt efter Århus Stiftstidende.

B.T. solgte i august 2009 sammenlagt 456.189 færre aviser end i samme måned 2008. B.T. har i de fleste måneder i år ligget markant under niveauet fra 2008.

B.T. har på indtjeningssiden benyttet den kur, de danske dagblade traditionelt har brugt til at imødegå oplagsnedgangen: Prisen er sat op.

I august 2008 var prisen på hverdage 13 kroner i løssalg, mens prisen om søndagen lå på 15 kroner. I august i år var priserne henholdsvis 14 og 16 kroner. I september har prisen så fået yderligere et nøk opad til 15,- på hverdage og 17,- på søndage. Dermed er der for første gang længe prisforskel på de to formiddagsaviser, da Ekstra Bladet har valgt at beholde en pris på 14 kroner på hverdage.

B.T.s chefredaktør, Peter Brüchmann, forklarede for kort tid siden til MediaWatch, at avisens problemer ikke ligger på løssalget i kiosker og supermarkeder, men på abonnementssalget.

"Sandheden bag B.T.s oplagsnedgang er, at vores løssalg ligger spot on på vores budget for 2009. Men abonnementsalget bløder - det kan jeg ikke løbe fra," sagde han.

Jyllands-Posten er med et samlet fald på 211.766 solgte aviser på næstsidstepladsen, derefter følger Ekstra Bladet (-175.468) og Århus Stiftstidende (-133.965).

I den anden ende af skalaen finder vi som sædvanligt Børsen, Information og Kristeligt Dagblad. I procent fører Information med en fremgang på 1,5, men når det gælder væksten i antallet af solgte aviser, er Børsen på duksepladsen med et plus på 13.884 i forhold til august 2008.