"Jeg har aldrig set så stejl en nedgang i markedet i de år, jeg har været i tv-branchen. Det giver stof til eftertanke og genovervejelser af hele programplanen hos os," siger direktør Henrik Ravn, SBS TV.

Tv-markedet slap nådigt i første kvartal, men så kom andet kvartal, og i juli faldt tv ned i index 66 ifølge DRRB. Tv-mediet er nu nede i index 80 for hele året, hvilket er samme fald som det totale mediemarked.

"Efter min vurdering sidder alle kommercielle tv-kanaler lige og nu tænker deres programplaner igennem igen," spår SBS-direktøren.

Henrik Ravn vil ikke give deltajer om, hvilke programjusteringer der kan komme på tale hos SBS, men han har indikeret, at SBS' sitcom kan vente, hvis det skønnes nødvendigt.

Stort udbud - lav efterspørgsel
Har en tv-kanal til eksempel sat en Robinson Ekspedition i gang, er den svær at stoppe og gemme. Det er derimod ikke særlig problematisk at udsætte en relativt tidsløs dramaserie i f.eks. fire måneder. Så vil serien først belaste budgettet i 2010, og samtidig først trække seere, når der er efterspørgsel på dem fra annoncører - f.eks. i første kvartal 2010, når og hvis forbrugerne føler sig sikrere på deres økonomi, og annoncørerne genvinder troen på markedet.

Ikke alene efterspørger annoncørene 20 procent færre ratings i år - tv-seningen er også steget med 13-14 procent. Derfor tegner det usolgte kommercielle varelager hos tv-kanalerne endnu højere, og det reducerer behovet for store seerhits.

"Der er flere ekstra ratings i spil, omend vi ikke kan se forskel på stigende sening generelt og den stigende sening på vores kanaler," siger Henrik Ravn.

TV3: TV 2 skræmmende gode
TV3 har ikke fastlagt en officiel premieredag på deres nye hårdtslående kriminaldrama. Serien 'Lulu og Leon' er med i pressematerialet for efterårssæsonen, men TV3 har ikke bekræftet med 100 procent sikkerhed, at den vises i efteråret.

"Vi vil gerne lancere så mange programmer som muligt, men de seneste DRRB-tal gør selvsagt indtryk. Hvad vi konkret gør, holder vi for os selv," siger direktør Jesper Grønholdt.

TV3 ser en anden grund til at holde alle programmer på fladen, for TV 2's gode resultater i første halvår og programstyrke i andet halvår gør også indtryk.

"TV 2 har jo forbedret deres resultat for første halvår mærkbart, og det i et reklamemarked, der kollapser. Så vi er urolige for TV 2's programinvesteringer i andet halvår, de gør det jo utrolig godt," lyder budskabet.

TV 2 står fast
TV 2 føler sig tilsyneladende mere sikre på sig selv og på sin efterspørgsel, end er tilfældet hos konkurrenterne.

Der var oprindelig planlagt hele fire tv-dramaer i efteråret, men ét projekt blev tidligere på året udskudt til 2010 som led i TV 2's generelle besparelser. Tilbage er serierne 'Lærkevej', 'Store Drømme' og 'Blekingegade'.

'Store drømme' sendes første gang den 12. september, mens 'Lærkevej' ifølge Mediawatchs oplysninger går på den 24. september. 'Blekingegade' er ikke programsat. Ifølge MediaWatch's oplysninger er der ingen aktuelle planer om at skubbe den til foråret.

TV 2 har ikke - og har aldrig haft - intentioner om at udfordre DR1's drama timeslot søndage kl 20.00.

Kampen om abonnenter
Med til historien hører, at samtlige kanaler også skal tage hensyn til en anden faktor dette efterår, nemlig at tv-markedet skal ud i en hård konkurrence om abonnenter, når Boxer TV lanceres for alvor. Tv3-kanalerne og Viasat skal især forsvare sig, når Boxer TV kommer til og udbyder andre tv-pakker, der ikke kræver en parabol. Omvendt skal SBS programmere så attraktivt som muligt at for sikre succes for Boxer TV's abonnementssalg og dermed løfte sin egen penetration.