Kampagner, e-mails, søgemaskiner – mulighederne er mange, når det handler om at annoncere på internettet, og udnytter man som virksomhed ikke onlinekanalens potentiale, risikerer man at blive hægtet af.

Selvom det kan virke uoverskueligt, er man nødt til at trække i arbejdstøjet og gøre en indsats for som minimum at forstå sine onlineinvesteringer i stedet for at lægge alting ud af huset.

Det mener i al fald konsulentvirksomheden Reloops stifter og adm. direktør Simon Goldschmidt, der råder annoncører til i højere grad at tage kontrol over deres egen forretning.

”Man kan vinde markedsandele ved at være bedre i en bestemt kanal – ved at positionere sig – og det gør man kun ved at tilegne sig kompetencer og ikke udlicitere det hele til eksempelvis et bureau. Så får du ikke en spidskompetence, men en standardløsning,” siger Simon Goldschmidt til MediaWatch.

Pærer og bananer
I sidste ende kender ingen virksomheden bedre end virksomheden selv, og det bør man udnytte.

På sin hjemmeside har Reloop netop lanceret en såkaldt ’mediemixberegner’ – et værktøj, som kan bruges til at vurdere, om onlineinvesteringen er optimeret i forhold til virksomhedens mål, og som kan være annoncørens første skridt på vejen til at tage sagen i egen hånd.

”Virksomheder skal ikke bare sætte sig ned og sige ’Hvad synes I?’. Det kan godt være, nogen andre i sidste ende skal gøre det for dem, men beregneren hjælper dem til at sætte sig ind i onlineuniverset og forstå, at der er forskel på pærer og bananer,” fortæller Simon Goldschmidt.

Han understreger, at mediemixberegneren ikke giver opskriften på den rette sammensætning af onlinemedier – snarere er der tale om et overblik, der kan fungere som et springbræt til videre rådgivning.

Markedet skal modnes
Af samme grund er Simon Goldschmidt heller ikke bange for at hive tæppet væk under sin egen forretning, der netop yder rådgivning om onlineannoncering.

”Beregneren giver en indikator. Den giver ikke kompetencer eller en detaljeret snak om, hvad der er en god ide, hvad det kræver og så videre. Derudover skal nogen jo også udføre det, og der er man nødt til at have nogle andre leverandører ind over,” understreger Simon Goldschmidt.

Det, at annoncørerne tilegner sig kompetencer og i langt højere grad forstår onlineplatformens mekanismer, er ikke blot til gavn for virksomheden selv – det er ifølge Simon Goldschmidt med til at kvalificere hele markedet.

”Markedet er først modent, når virksomhederne forstår det her og stiller nogle krav,” siger han.