TV4 Gruppen i Sverige oplyser torsdag, at selskabet sænker reklamepriserne.

"Vi reagerer på krav i markedet og samtidig bliver vi mere konkurrencedygtige på denne del," siger salgsdirektør Michael Grimborg i TV4 Gruppen til Dagens Media.

Allerede i foråret sænkede TV4 priserne uden for primetime med 15 procent. Nu sænkes priserne yderligere med 10 procent i off-time, mens priserne går tre procent ned i primetime.

Også TV4 Sverige, der er gruppens lokale sendenet, barsler med en prisreduktion.

"Vi skaber et nyt regionalt produkt, som er en mellemting mellem det lokale og nationale. Det regionale produkt består af fem områder, som annoncørerne kan købe," siger Gunnar Gidefeldt, der er kommunikationschef i TV4.

Baggrunden for prisnedsættelserne er et svar på den priskrig, som MTG, der driver TV3, TV6, TV8 og ZTV, lancerede for nylig.