Et univers, der blandt andet er præget af øget netindtjening og stofdeling.

"Jeg tror, aviserne har en god fremtid, hvis vi formår at flytte os fra at være et stand-alone-produkt til at blive indgangspunktet i et større univers," siger koncernchefen til Børsen.

Aviserne skal altså igennem en omstillingsproces, hvor det ikke er finanskrise og nedgangen i konjunkturerne, der er den største udfordring.

"Den største udfordring er det strukturelle skift i markedet med nye spillere som Google, eBay eller Microsoft, der vil have en del af avisbranchens indtægter," siger Lisbeth Knudsen til Børsen.

Lavkonjunkturen kan dog også koste branchen dyrt, understreger Lisbeth Knudsen.

"Hvis annoncekonjunkturerne bliver nede længe, så vil det komme til at udfordre de, der ikke har robustheden. Det kan blive et konsolideringsår, vi går ind i, og det kan betyde, at der er nogle, som ikke overlever," siger hun.

- Newspaq