Mobil, internet, billeder, taxareklame, web-tv og blogs. Berlingske er andet og mere end den gode, gamle papiravis fra 1749, og det skal en ny kampagne under overskriften: "Mere end en avis" gøre opmærksom på.

Fokus er især på nye medier, og selvom disse givetvis ikke vil udkonkurrere papiravisen i folks bevidsthed lige nu og her, er ideen på længere sigt, at man ser Berlingske Tidende som en samlet mængde indhold snarere end en bestemt medietype.

”Vi vil udvide vores brand, så det handler om indhold frem for platforme, og vi vil så prioritere platformene i den udstrækning, målgruppen efterspørger dem. Brugerne skal bestemme, hvordan og hvor vi skal levere,” siger Tue Meier-Poulsen, marketingchef i Berlingske Media, til MediaWatch.

Indhold frem for platform
Den nye kampagne, som er skabt af DDB, lanceres på både video, print og online og er næste skridt i den relancering, der begyndte med, at Berlingske Tidende skiftede til tabloidformat i august 2006.

Chefredaktør Lisbeth Knudsen har efter sin tiltræden i foråret 2007 iværksat en stribe ændringer af og på avisen, og nu skal fokus altså forsigtigt rettes fra den trykte avis og over på Berlingskes nye medier, dog med helheden for øje.

”Med tabloidlanceringen rystede vi for alvor støvet af os, og nu fortsætter vi med denne måde at præsentere vores brand på. De nye medier har nogle fantastiske forretningsmuligheder både på kort og langt sigt, og vi vil være den bedste nyhedsformidler uanset platform,” fortæller marketingchefen.

Han vil ikke oplyse en pris på kampagnen, der søsættes i en mildt sagt usikker tid for både medie- og dagbladsbranchen som helhed og for Berlingske Media mere specifikt.

En langsigtet investering
På trods af - eller måske nærmere på grund af - de dystre fremtidsudsigter har man i koncernen valgt at køre alle kanonerne i stilling for at styrke og udvide varemærket Berlingske Tidende.

"Vi har brugt en betragtelig sum, som man jo er nødt til for at få flyttet sit brand. Man må foretage en prioritering af, hvor aggressiv man vil være fremadrettet i forhold til at levere resultater på bundlinjen, og det her er en langsigtet strategi," lyder det fra Tue Meier-Poulsen.

Af samme grund skal konceptet ikke ses som en enkeltstående annoncekampagne, men som en del af den kommunikationsplatform, man ruller ud for at samle brandet. Der er altså tale om en langsigtet investering i en tid, hvor mange føler sig presset til at handle kortsigtet.

"Målgruppen skal forstå, at Berlingske er mere end en avis. Vi er stærkt forankret som en papiravis og vil gerne udvide vores samlede brand. Det er så vigtigt for os, at det er noget, vi vil fokusere på og investere i," forklarer Berlingskes marketingchef.