Så kontant er meldingen fra en stribe danske annoncørers fællesorgan i skikkelse af Dansk Annoncørforenings direktør Otto B. Christiansen. Han finder snakken om krise vildt overdreven og ser ikke spor af forbrugernes dalende købekraft i næste års marketingbudgetter.

”Vi oplever det slet ikke. Der bliver solgt flere biler end nogensinde, der er mere gang i detailhandlen og så videre. Det her er en finansiel krise, ikke en krise for alle mulige andre,” siger Otto B. Christiansen til MediaWatch.

Han medgiver, at både virksomheder og forbrugere er forbeholdne og opmærksomme på forandringer i økonomien. Men at krisen skulle brede sig ud over nogle særligt eksponerede finansielle virksomheder, giver han ikke meget for.

”Det er klart, at virksomhederne står og tænker sig om, fordi alle skriger krise. Men dem, der er gået på røven, er dem, der har investeret i for eksempel ejendomme – ikke helt almindelige, veldrevne virksomheder,” lyder det fra annoncørernes mand.

Marketing er en investering
Blandt de store annoncører, som MediaWatch har talt med, holder flertallet da også næste års budget på niveau med dette års udgifter til markedsføring. Det skyldes ifølge Otto B. Christiansen dels, at mange ikke mærker krisen, men skal formentlig også tilskrives øget fokus på marketing som en investering snarere end en omkostning.

”Marketingbudgettet er jo blevet en investering. Man ved, at hvis vi ikke siger noget, så er vi her ikke. Selvom det er kritisk, og selvom der måske er krise og man skal skære ned, forsøger man at gøre det, uden at det rammer ens forretning – og det er svært at skære ned på marketing uden at ramme så meget andet,” siger annoncørforeningens direktør.

Det er også opfattelsen blandt annoncørerne, der over en bred kam lader 2009-budgettet stå urørt hen, endda for en stor dels vedkommende med en opprioritering af onlineaktiviteterne.

Otto B. Christiansen oplever sågar virksomheder sige, at det netop er nu, man skal sætte sit mærke. Mens det går trægt og andre holder lav profil, har man nemlig muligheden for at skabe fokus på sig selv, mener de.

Ifølge Danske Banks marketingchef, Joachim Rubow, ligger marketingafdelingernes store udfordring de kommende 12 måneder i at omsætte skift i markedet eller nye prioriteringer til markedsføringstiltag, der er værdiskabende for både virksomheden og dens kunder.

Og krisen? Den skulle ifølge annoncørforeningen gerne være dampet af til den tid. Hvis den altså er der.

Læs om virksomhedernes 2009-budgetter her.