Ny forskning viser læsemønstret på gratisaviser samt betalingsaviser i ugens løb. Det er de to svenske forskere Peter Callius og Anders Lithner fra Sifo Research International, der står bag undersøgelsen, som er baseret på det svenske avismarked. For gratisaviserne gælder det, at de har en langsom start om mandagen, derefter stiger lidt fra tirsdag til torsdag, mens de falder kraftigt om fredagen. Der er næsten ingen ændring i mønstret for betalte abonnementer på forskellige dagblade i løbet af ugens dage, selvom der er en stigende tendens på søndage. Undersøgelsen konkluderer, at annonceringen har bedst vilkår om torsdagen, og anbefaler at mindske distributionen af gratisaviserne om fredagen.