Aller skal tænke utraditionelt, hvis de vil overføre de kendte magasin-brands til internettet, mener mediebureau. Det handler grundlæggende om, at Aller skal skabe et univers, hvor brugerne får lyst til at blive stamkunder, mener Uffe Henriksen fra mediebureauet Isobar. "Magasinerne handler ofte om nicheområder, og her kunne forskellige communitys give brugerne mulighed for at mødes og udveksle erfaringer. Det handler om at kunne få oprettet en gruppe af mennesker, der kan være med til at generere noget trafik, der er interessant for annoncørerne," siger han til Berlingske Tidende. Aller satser i øjeblikket på at udbygge koncernens aktiviteter på internettet, da forlagets årsresultat alene sidste år er faldet med over 150 millioner kroner. Aller mener selv, at det dårlige resultat skyldes, at folks medievaner går væk fra de trykte til de elektroniske medier.