TV 2 Sport får en midlertidig direktør, der skal løbe kanalen igang i de første to-tre måneder. I en mellemperiode har TV 2 Sport indsat Lars Priemé som direktør for kanalen. Han er til daglig direktør for Responsfabrikken. Hans udnævnelse skyldes primært, at selskabsdannelsen kræver, at der indsættes en direktør. Den udpegede direktør, Claus Bretton-Meyer, kan formentlig ikke fritages fra sine pligter i selskabet Cision før om cirka to-tre måneder. Selv siger Lars Priemé til MediaWatch: "Som verden ser ud i dag forventer jeg, at skulle varetage funktionen som administrende direktør for TV 2 SPORT A/S i nogle måneder, indtil Claus Bretton-Meyer kan tiltræde." Lars Priemé er direktør for Responsfabrikken, der i en længere årrække har arbejdet tæt sammen med DR, TV 2 og Viasat som udbyder af sms-konkurrencer i tv-programmer.