Medier skal indstille sig på, at annoncører i stigende grad i fremtiden vil efterspørge en ny målgruppe, familie-gruppen. Forbrugsbeslutninger træffes stadigt hyppigere på baggrund af dialog i husstandene, og det vil skabe efterspørgsel for medier, der forbruges sammen. Analysevirksomheden Explora har undersøgt moderne forbrugsbeslutninger blandt danskere. Resultatet afslører en ny stærk tendens i forbrugsbeslutninger, der på mange måder peger stik mod andre medietrends med nye fragmenterede medier, og som vil spille en større rolle for den måde, medier skal sælge deres reklameplads på. Exploras undersøgelse viser, at indkøb af det meste andet end personlig pleje er blevet en kollektiv beslutning i langt højere grad end før. Det var det ikke i samme grad for 10-20 år siden, og det gælder både i familier eller par. Børn deltager også til en vis grad i forhandlingerne om produktvalg. "Når familien skal have f.eks. telefoner, hvidevarer, vælge bank og bil og især ferie søges der fælles inspiration, der tales og argumenteres i familien om hvilket produkt og mærke, model, farve, osv, man skal vælge", siger EXplora-direktør Lars Bo Andersen til MediaWatch Tidligere havde far, mor og børn deres egen "forbrugsverden" for sig selv; i højere grad i en form for indforstået ansvarsdeling, men i dag er grænserne blødt meget op, sådan at alle husstandsmedlemmer indvirker på beslutningsprocessen. "En klar modreaktion på dette er fx Carlsbergs Vores Cup-kampagne, hvor budskabet om et udpræget mande-produkt er at værne om en "drengerøvs-verden"", siger Lars Bo Andersen. De forskellige familier udvikler sig til en samlet forbrugsbesluttende målgruppe i mange produktkategorier, som man ikke i alle medier kan kommunikere til på én gang. "Jeg tror, at annoncemarkedet er nødt til at tage højde for det. Annoncørerne vil i stigende grad bede deres mediabureauer gentænke mediaplanlægningen, og så bliver det til en udfordring, som medier tvinges til at forholde sig til," siger Lars Bo Andersen. Lars Bo Andersen mener, at disse nye beslutningsmønstre på sin vis giver mere luft til de traditionelle, brede omnibus medier, der kan tilbyde, at en annoncør kan kommunikere med både mor, far og datter på en gang. MediaWatch følger op på konsekvenserne af undersøgelsen for medierne.