Mediemarked gør nu alvor af mange års snak om at få indført elektroniske radiomålinger. Som MediaWatch skrev i december, har Jens Rohde, TV 2 Radio, straks sat introduktionen af såkaldt Portable People Meters på agendaen. De ambitioner følges nu op af alle aktører. DR og de kommercielle radioer arbejder i disse dage på det udbudsmateriale, der skal sætte rammen for fremtidens radiomålinger. Planen er, at lyttertallene, der i dag måles ved hjælp af dagbøger, fremover skal være elektroniske målinger, der kan sammenlignes med de nuværende tv-meter-målinger. "Ambitionen er at få et reelt alternativ til tv-metret. Vi vil have bedre målemetoder og kunne rapportere hurtigere," siger Karsten Lange, commercial manager på Radio 100 FM/Det Danske Radiobureau til Markedsføring. Intensionerne er, at udbudsmaterialet skal ligge klar i slutningen af februar, hvor det kommer i EU-udbud, da Danmarks Radio og TV 2 er med i opdragsgivergruppen.