Danske reklamebureauer har meget begrænset viden om nye medier som internettet og mobiltelefoner. I en stor analyse, som Tranberg Marketing har lavet for Børsen, siger 80 pct. af landets 200 største annoncører, at deres reklamebureau kun i begrænset, lavt eller intet omfang dækker deres behov inden for nye medier. 56 pct. siger desuden, at reklamebureauerne i begrænset eller intet omfang er leveringsdygtige i integrerede kommunikationsløsninger, der omfatter nye medier. Direktør for Dansk Annoncørforening Otto B. Christensen siger, resultatet stemmer godt overens med hans oplevelse, når han besøger reklamebureauerne. De vil stadig helst tale reklamefilm og helsider, og det tvinger annoncørerne til at søge alternative udbydere, når det gælder internet- og mobil-området. Reklamebranchens organisation DRRB mener dog, at branchen er godt i gang med at opruste på de nye medier.