Offentliggørelsen af de skuffende læsertal har fået gratisavisen Dato til at skrue kraftigt ned for annoncepriserne. Listeprisen for en annonce i den husstandsomdelte avis er faldet fra 31 kr. til under 5 kr. pr. mm., skriver Børsen. Annoncechef i Det Berlingske Officin, Søren Hyldgaard, oplyser, at prisen vil stige i takt med at læsertallet forbedres. Han forklarer, at da den oprindelig pris blev fastsat, var man overbevist om, at læsertallet hurtigt ville nå op på 750.000. En Gallup-måling viste for nylig, at Datos læsertal ligger omkring 155.000 med et oplag på tidligere 350.000 eksemplarer. Torsten Lehrmann, print director hos Mediaedge:cia, siger, at med de nuværende læsertal er Dato ikke et medie, der kommer i toppen af medieplanlægningen. Heller ikke selv om prisen bliver sat ned.