MTV Europe Music Award i København i november giver den danske hovedstad en eksponering, der er et trecifret millionbeløb værd. Det vurderer turistorganisationen Wonderful Copenhagen overfor Børsen. Adm. direktør for Wonderful Copenhagen Lars Bernhard Jørgensen siger, at begivenheden øger Københavns "netværkskapacitet og brand", som er det, der har størst værdi på langt sigt. Direktøren mener, MTV på den måde hjælper Danmark med at promovere sig selv som en kreativ og innovativ nation.