Mediabureauer tror, at flere kan give DR Radio konkurrence, men bedømt på alle parametre fremstår TV 2 som det bedste bud. Mediaedge:cia peger på, at TV 2 har talent og midler til at tage kampen op med Danmarks Radio på nyhedsdelen. Ifølge Ritzau ser bureauet helst, at radiokanalen går til et medieselskab, der kan løfte markedet, skabe konkurrence og trække markedsandele fra DR. OMD og Mediaedge:cia er enige om, at TV 2s platform er stærk, blandt andet fordi man har oprustet på nyhedsressourcerne under forberedrelserne til den kommende nyhedskanal på tv. MTG er dog også en god mulighed, vurderer Mediaedge:cia. Foruden TV 2 har Talpa Radio og SBS Radio, Modern Times Group og Det Berlingske Officin meldt sig til auktionen. De to radioselskaber har også rimelige forudsætninger for at sætte DRs share under pres, men TV 2 udnævnes som bedste kandidat.