De eksisterende gratisaviser, metroXpress og Urban, har et rigtigt godt omdømme, viser en stor analyse af mediernes omdømme. Det er TNS Gallup, der står bag analysen, som blev foretaget i marts og omfatter 3.434 interviews med et repræsentativt udsnit af befolkningen. Mens metroXpress og Urban scorer meget højt, hvad angår deres omdømme i befolkningen, ser det værre ud for Berlingske Tidende, der ligger en anelse lavere end de to trafikaviser. Jyllands-Posten formår lige at overhale de to eksisterende gratisaviser, men konklusionen af analysen er, at de store morgenaviser står i en dårlig udgangsposition forud for den store aviskrig til efteråret. Chefredaktør Niels Lunde på Berlingske Tidende betegner analysen som et "wake up call" og siger, at avisen har forsømt at pleje sit image de sidste fem år på grund af dårlig økonomi.