Den navnløse gratisavis fra JP/Politiken vil bringe korte artikler inden for et bredt felt af stofområder. Den vil også satse en del på guidestof, fortæller den nyudnævnte chefredaktør Poul Madsen til Politiken. Han forestiller sig, at den vil vise helt nye veje for gratisaviser i Danmark. Den skal være moderne, men med et klassisk navn. Hvad angår formatet bliver der tale om en avis i tabloidstørrelse. Poul Madsen siger, at avisen må køre med underskud lige indtil projektet giver overskud, og at den vil ansætte så mange journalister, som er nødvendigt. Han erkender at krigen med Nyhedsavisen, den islændingene vil sætte i søen, bliver et blodigt opgør, og han tror, at kampen vil stå omkring etageejendomme i de største byer. Den nye chefredaktør er dog selvsikker, for JP/Politiken står stærkest, fordi man har traditionerne i koncernen for at levere forskellig og alsidig journalistik, vurderer han.