Som det første af de etablerede medier melder Søndagsavisen nu ud med modspil til islændingene. Søndagsavisen venter, at enten JP/Politikens Hus eller Det Berlingske Officin vil stille med en husstandsomdelt konkurrent til Nyhedsavisen. Når det sker, vil Søndagsavisen være klar med et kæmpe budkorps, der skal byde ind på distributionsopgaven. Avisens øverste chef, Mads Dahl Andersen, siger til Børsen, at der formentlig vil være én 'major player' tilbage på markedet, når støvet fra den kommende aviskrig har lagt sig. Islandske Dagsbrun planlægger, at den nye husstandsomdelte avis Nyhedsavisen skal være i trykken fra efteråret.