Reklamefilm produceret af forbrugerne selv er nyeste trend for at tilføre reklamen kant og vitalitet. Film produceret af almindelige mennesker kan give større autencitet og troværdighed til et brand. Derfor har virksomheder som Chevrolet, Chrysler, Converse og Sony alle forsøgt sig med reklamer med brugergenereret indhold, hvor forbrugere ud fra nogle grundlæggende rammer færdiggør en reklame. Brian Monahan fra reklamebureauet Universal McCann siger ifølge Børsen, at det er et eksperiment for at se, hvad der sker, når man giver offentligheden adgang til at manipulere med et kendt varemærke, uden at der sættes nogen grænser. Brugergenereret annoncefilm får nu også sin egen konference, 'San Francisco User-generated Ad Show', hvor dommerpanelet vil bestå af folk fra blandt andet Grey, Mccann og Tribal DDB.